“618”戰報:消費升級趨勢明顯 小鎮青年消費爆發

2019年06月19日 關鍵詞: 商務貿易

 中新網客戶端北京6月19日電(記者 吳濤)2019年電商“618購物節”落下帷幕,快來看看各家電商平臺戰報,你貢獻了多少?

  電商618戰報亮眼

  各家電商平臺發布的戰報顯示,京東從2019年6月1日0點到6月18日24點,累計下單金額達2015億元。

  拼多多公布的數據顯示,截至6月18日晚間19:40,拼多多平臺在“618”期間(1日至18日)訂單數突破10.8億筆,19日0點前訂單數已超11億筆,GMV同比增長超過300%。

  蘇寧易購發布“618”戰報顯示,從6月1日到18日晚6點,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。

  對于此次“618”,中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,“市場的繁榮與企業不斷加大創新投入、線上線下融合步伐不斷加快有著直接關系。企業創新從供給側有效改善了商品和服務的供給能力,進一步激發了消費潛力。”

  品質消費升級趨勢明顯

  電商戰報還顯示,這次“618”品質消費升級趨勢明顯。例如,京東數據顯示,“618”期間,3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品表現亮眼,成交額同比超200%以上。

  在京東,2000元以上高端美發護發類產品成交額同比增幅高達220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧,成交額同比增長500%;高速路由器熱銷,6月18日前1小時銷量是去年同期的27倍。

  拼多多數據也顯示,高端手機中,平臺多款iPhone產品持續出現數百人同時拼單的盛況,17日即成交5萬多單,18日成交量繼續放大,所有新款iPhone均創造單日銷售紀錄。

  低線城市消費爆發

  今年“618”還表現低線城市消費爆發趨勢。“618”期間,拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市,奇瑞汽車、美的空調、電動剃須刀、電動牙刷和蘋果系列產品都大受三四線城市消費者歡迎。

  “‘618’當天上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車,僅999元的意向金在8個小時之內就支付逾70萬元。”拼多多汽車負責人介紹,“大部份購買來自四五六線城市和鄉村,與五菱宏光的需求結構比較接近,但因為是電動綠牌,也有不少一線城市人群下單。”

  京東報告也指出,“618”三線及以下城市成為消費主力,但低線并不低價,低線城市家電成交額占比近6成,農村市場高端化,55英寸以上電視銷售占比超50%,對開門和多門冰箱銷售占比超40%。

  大數據公司Quest Mobile在今年5月發布的《下沉市場報告》中提及,截至2019年3月底,移動互聯網三線及以下城市的用戶規模達6.18億,存在巨大的人口紅利。

 

 來源:中國新聞網   

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